Neu im Programm: Branchenübergreifender Austausch für Aussteller
Steffen Schulze, Leiter Kommunikation und Marketing im AUMA
© AUMA | Steffen Kugler
Der M1 – Zukunftskongress Messe richtet sich an Unternehmen, die ihre Messeauftritte strategisch weiterentwickeln wollen. Das frische Format bietet Marketing-Entscheiderinnen, Messemanagern und Kommunikationsprofis praxisnahe Strategien und viel Erfahrungsaustausch.
Ausstellenden Unternehmen eine eigene Plattform für Austausch, Orientierung und Weiterentwicklung zu bieten, das ist das Ziel des neuen M1 – Zukunftskongress Messe. Der AUMA veranstaltet den M1 zunächst für drei Jahre zusammen mit der Conference Group des Deutschen Fachverlags. Der Verlag bringt dabei seine vielseitigen Kompetenzen als Veranstaltungsprofi mit Publikationen in der ausstellenden Wirtschaft ein, der AUMA die Branchenexpertise. Insbesondere die Ergebnisse des jährlichen AUMA-Aussteller-Ausblicks, für den regelmäßig mehr als 400 ausstellende Unternehmen befragt werden, bilden das Gerüst für das Kongressprogramm.
Messebeteiligungen gehören demnach zwar zu den Top-Marketinginstrumenten, gleichzeitig steigen die Anforderungen an Wirkung, Effizienz und messbare Ergebnisse. Doch gerade in vielen kleinen und mittelständischen Unternehmen gibt es heute weniger spezialisierte Messe-Expertinnen und -Experten. Genau hier setzt der M1 an: als Forum, in dem Unternehmen voneinander lernen, Erfahrungen teilen und konkrete Impulse für ihre eigene Messepraxis mitnehmen können – von der Leadgenerierung über die Markeninszenierung bis hin zur Frage, wie sich Messe-Erfolg besser messen lässt. Auch die Resilienz in wirtschaftlich volatilen Zeiten ist Thema des Formats.
„Genau hier setzt der M1 an: als Forum, in dem Unternehmen voneinander lernen, Erfahrungen teilen und konkrete Impulse für ihre eigene Messepraxis mitnehmen können – von der Leadgenerierung über die Markeninszenierung bis hin zur Frage, wie sich Messe-Erfolg besser messen lässt.“
Die Premiere fand am 30. September und 1. Oktober 2025 in Frankfurt am Main statt. Mehr als 100 Teilnehmerinnen und Teilnehmer nutzten die Gelegenheit, sich zu zentralen Herausforderungen und Zukunftsthemen der Messewirtschaft auszutauschen. Das Format setzt dabei auf eine Mischung aus Keynotes, Workshops und Best Practices und verbindet Inspiration mit konkreten Handlungsempfehlungen für die Messebeteiligung. Besonders wertvoll ist der offene Dialog zwischen den Unternehmen: Branchenübergreifend werden Erfahrungen, Erfolgsmodelle und auch offene Fragen diskutiert. Das Feedback der Teilnehmenden auf die erste Ausgabe war durchweg positiv und hat die Notwendigkeit des Formats eindrucksvoll bestätigt.
Der M1 soll einmal jährlich stattfinden und als Roadshow in den Messestädten Präsenz zeigen. Damit wird bewusst die Vielfalt der deutschen Messewirtschaft abgebildet und der Austausch in die Regionen, zu den ausstellenden Unternehmen, getragen. Ziel ist es, den Zukunftskongress als feste Plattform und perspektivisch als Leitevent für die ausstellende Wirtschaft zu etablieren – als Ort, an dem aktuelle Trends, neue Strategien und konkrete Lösungen zusammenkommen.
Mit diesem Angebot leistet der M1 einen Beitrag zur Stärkung der Messewirtschaft: Er unterstützt Unternehmen dabei, ihre Messebeteiligungen strategischer, wirkungsvoller und nachhaltiger zu gestalten.
Die zweite Ausgabe findet am 28. und 29. September 2026 in Köln statt.
Impressionen | M1 – Zukunftskongress Messe
Steffen Schulze (Jahrgang 1978) ist seit 2021 Leiter Kommunikation und Marketing im AUMA. Der studierte Journalist war zuvor unter anderem in der Kommunikation der Deutschen Bahn, des Bundesverbands der Deutschen Industrie und dreier Bundespräsidenten tätig.
